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奢侈品牌拥抱数字化背后隐藏着什么

来源: 发布时间:2019-08-13 16:16:57

在数字化布局上,奢侈品牌似乎更加注重消费者的购物体验。奢侈品行业的数字化渗透也从原材料采购、设计生产、市场推广、渠道销售到了售后服务的每一个领域。奢侈品牌通过全新的平台吸引新客源,已经达到了将流量引至门店或者官网的目的。

那么,为什么奢侈品牌都开始重视中国市场,并放下姿态拥抱数字化了?

贝恩咨询公司近日发布的《中国奢侈品市场研究》显示,去年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长,增速连续第二年达到20%。研究指出,尽管中国奢侈品市场整体保持强劲增长,但对于奢侈品牌来说,不同品牌之间差异巨大。随着收入的不断增长,中国消费者在奢侈品消费上的支出也越来越高,同时,他们的口味也变得更加挑剔。

中国商报/中国商网(记者陈晴)众所周知,奢侈品卖的不止是实物,还有体验感和仪式感,这一切似乎只有在线下才能完成。因此,奢侈品电商行业一度被认为是“一个永远不会吹响的集结号”,甚至不少奢侈品牌拒绝在线上销售,可时过境迁,奢侈品牌已经意识到新消费时代成功的要义在于能否与消费者产生共鸣,而数字化互动是一个重要的方式。

“相比世界上其他国家,中国奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力。”布鲁诺补充道。

9月11日,在石家庄市新华区古兵器修复工作室内,闫鹏在修复古兵器。 新华社发(陈其保 摄)

奢侈品数字化已成趋势,那么会给奢侈品实体店带来哪些冲击?业内人士表示,奢侈品数字化革命完成后,奢侈品的一部分销售将在线上渠道完成,实体店的角色相应会做出调整。除了销售之外,更多样的互动方式与更注重体验的营销方式将成为线下门店关注的重点,新品发布、产品制造与展示、传播品牌知识等活动在实体店铺中的比重将会增大。

停车难是一个老大难问题。这其中,固然有老小区、闹市区停车位不足的先天因素,但也有空余公共停车泊位信息不对称的原因。对此,网友“天道酬勤”建议绍兴市相关部门能够与科研机构合作开发一款停车APP,把所有公共停车场信息都纳入该软件中,市民可通过手机,快速获取周边停车场地址及空余停车位数量等信息,快速寻找停车位,减少在马路上滞留找车位的时间,有效缓解道路拥堵。

今年1月份,益阳市文化执法人员网上巡查时,发现益阳市某文化公司涉嫌经营非法少儿图书,销量极大,买家评论反映“可能是盗版”“书中有错误内容”等问题。经前期调查取证后,3月12日,益阳市文化市场综合执法局联合市公安局对该公司的仓库和办公场所进行突击检查,现场查获非法少儿类出版物30.1万余册,抓获犯罪嫌疑人唐某某。鉴于案情重大,益阳市公安局迅即立案侦查。

办案法官介绍,2016年4月至5月24日期间,陈某(另案处理)在海口市租好房子,并准备好电脑、银行卡、手机等作案工具及航班乘客资料信息后,纠集黄某富、苏某、黄某谋、张某、王某甲、王某乙,以机票退改签为由实施电信诈骗。苏某、黄某谋通过短信平台将虚假信息发送给被害人,并预留400开头的客服电话。

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千禧一代喜欢网购,喜欢通过社交软件来寻找共鸣。正因如此,奢侈品牌要想不被市场淘汰,就必须适应千禧一代的生活和购物方式,积极地谋求数字化发展。路易威登(LouisVuitton)艺术总监VirgilAbloh曾说过:“我把自己看成一个世界公民,我的任务是把一个拥有164年历史的品牌翻译成现代语言。”

王也表示,很喜欢每天五点半起床、晚上10点睡觉的高中生活。“我很享受我的高中生活,衡水一中给了我一个很好的平台,让我有了丰富多彩的生活。并且老师尊重我的爱好,也关心我的成绩。”

中新社台北8月27日电 据台湾房屋比价平台“屋比”统计,近一年来,全台20至30岁年轻人买房比例为14.3%,与2009年的17.6%相比有所减少。

近日,比利时高端奢侈皮具品牌德尔沃(Delvaux)宣布将发布致敬著名比利时超现实艺术家ReneMagritte的特别系列,为了帮助该系列更好地登陆中国市场,德尔沃的微信小程序将于今年5月9日至23日上线,德尔沃将通过微信小程序首次向消费者提供电商体验,并在小程序中限量供应该系列手袋和小型皮革制品。

据悉,德尔沃创立于1829年,是欧洲较为古老的高端皮具包袋品牌之一。一个包袋的售价至少在四五万元以上,可以说是顶级奢侈品牌。而这样一个品牌也开始借助电商进行推广,这也预示着奢侈品行业的格局正在发生改变。

中国商网唐砚/摄

来看看摄影师在全球各地拍到的“平行世界”:

实际上,在德尔沃之前,已有不少大牌开始试水线上体验。例如香奈儿(Chanel)频繁开设数字化快闪店;卡地亚(Cartier)、宝格丽(Bvlgari)等几十个品牌扎堆开发微信小程序;迪奥(Dior)、古驰(Gucci)等品牌入驻抖音平台等。随着数字化营销逐渐被奢侈品牌所重视,线上流量的引导及转化也成为奢侈品牌拓展客源的路径。

在新消费时代,人们的认知已经全面转变,奢侈品牌再也无法从单一的渠道去抓住消费者的心。奢侈品行业在进行数字化变革,像德尔沃这样的老品牌也不得不顺应潮流而改变。

公告表示,中国驻德使领馆再次郑重提示旅德中国公民,无论犯罪分子如何翻新诈骗手段,请记住“不要向陌生人透露个人信息,不要进行转账支付”。(完)

昨日,由见面随时随地,实时视频相亲的珍爱APP联合赞助的《新相亲大会》迎来了第十二期,这一期是本季《新相亲大会》女生家庭场的最后一场,女嘉宾们使出十八般武艺只为博得男嘉宾的芳心,现场热闹非凡,让人看了有想恋爱的冲动。

此前,贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺(BrunoLannes)曾表示,中国奢侈品市场犹如一台强大的机器,四台增长引擎相互配合、马力全开,为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。而这四台增长引擎指的分别是“千禧一代”“消费回流”“数字化发展”“快速增壮大的中产阶层”。

不可否认,近两年奢侈品牌与街头潮牌合作、与网络达人签约等,都是品牌年轻化的表现。因此,线上线下双渠道运营浅层面上是奢侈品牌顺应零售现状的表现,但其背后却有着更深的营销逻辑。

《报告》还指出,采用环保投资拉动系数、产业贡献率、产业增长率三种方法预测2020年环保产业发展规模在1.5万~2.2万亿元之间,对应年增长率区间为12.9%~20.0%。根据环境保护形势与环保产业发展趋势,按照年增长率16%计,2020年我国环保产业营业收入总额有望超过2万亿元。

据介绍,此次“亲情中华·魅力陕西”艺术团在多伦多进行两场演出后,将赴温哥华进行慰问演出。

美国国防部消息中称:“(美国)国务院或允许向波兰出售M142高机动火箭炮系统(HIMARS)以及有关设备。合同初步金额为6.55亿美元。”

李锦斌在讲话中指出,习近平总书记在中央政法工作会议上的重要讲话,高屋建瓴、思想深邃,呈现出政治性、人民性、法治性的高度统一,实践创新、制度创新、理论创新的高度统一,历史思维、世界视野、时代精神的高度统一,为新时代政法事业发展擘画了宏伟蓝图、提供了根本遵循。全省各级党组织和政法机关要学懂弄通做实习近平总书记重要讲话精神,准确把握新时代政法工作的本质属性、使命任务、宝贵经验、历史方位、总体思路、重点任务,切实增强做好新时代安徽政法工作的政治自觉。

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